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万岁万岁 移动视频至高无上

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
告商越来越多地转向视频广告来吸引以移动设备为中心的受众 这已经不是什么秘密了。美国互动广告局 2018 年 4 月发布的数据显示,目前约有 60% 的数字广告支出用于视频,三分之二的广告商正在将资金从电视广告中转移,以资助更多的移动视频广告。难怪 eMarketer 预测数字视频广告支出 在 2018 年至 2021 年期间每年将以超过 10% 的速度增长。 我们 2018 年移动视频状态报告中的数字 支持了这一点。2016 年至 2017 年间,全球和美国网络内的应用内视频广告支出翻了一番。尤其是在美国,2018 年前三个月,超过三分之一的移动广告支出用于视频广告,而且这一数字可能只会随着时间的推移而增长。 那么,为什么广告商如此乐意接受应用内视频广告呢?根据我们的数据,这种转变主要有三个原因。 1)因为它有效 简而言之,视频广告有效。

我们的数据显示 视频广告的点击率比横幅广告高  不足为奇 甚至比原生广告高 。 随着营销人员对视频广告越来越精通,以及视频显示和传输技术的改进,广告商看到了参与度的提高。就在 2016 年至 2017 年间,视频广告点击率增长了 300%。 2) 因为出版商正在提供更多视频库存 供需 墨西哥号码 规律在移动广告中发挥作用。随着品牌现在开发更多的视频广告位,出版商和应用开发商正在开放更多的视频广告库存。根据我们的数据,这个循环还在继续。 2016 年至 2017 年期间,美国的视频广告库存增长了 163%,而 2017 年第一季度和 2018 年同期的增长更为明显。相比之下, 美国的视频广告库存增长了因为手机现在可以复制类似电视的环境 屏幕尺寸和屏幕质量在过去几年中一直在稳步上升。这意味着广告商知道他们的视频广告在移动设备上与在电视机上一样具有沉浸感和视觉效果。



年 全球出货的绝大多数智能手机的 显示屏都在  英寸以下 现在 显示屏大于 5 英寸的设备 在全球范围内呈上升趋势。此外,在较发达国家, 具有高清显示屏的设备 正日益成为常态。 不仅屏幕越来越清晰,而且在移动设备上显示视频广告的技术也在迅速改进。随着 VAST 视频广告投放技术比 VPAID 或 MRAID 更受欢迎,广告商可以确保在应用启动后立即预加载视频广告。这样,一旦时机成熟,广告就会无缝启动,就像电视广告一样。 通过软件开发工具包 (SDK) 而非应用程序编程接口 (API) 或其他设置促进的广告网络集成也提高了视频广告性能。与竞争性集成类型相比,SDK 无需太多人工监督即可处理更多繁重的工作,从而更无缝地传输视频广告等大型文件。这对于确保视频广告按预期显示而不会中断或滞后大有帮助。 当然,最近移动互联网连接的速度和普遍性都发生了变化——通过 4G、LTE 和 Wi-Fi——使最终用户可以更轻松 更无缝地加载和观看视频广告。

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